萬事不求人?PPC自己操作需要時間上手
Google是目前世界上最普及的搜尋引擎,身為網路龍頭,他們也不斷構思新的商業平台,像是最近逐漸流行的網路開店。除此之外,廣告欄位的提供,也是不少網路行銷者的重視區塊。這種情況下,PPC代操也成為常見的商業行銷形式。PPC代操是不是有用?開出的價格合理與否,就值得每一家需要關鍵字廣告行銷的公司都需要關心的事。立達SEO,以下為大家介紹操作PPC的成本,以及PPC代操的價錢範圍。
1. 自己操作
自己操作就沒有代操費的問題,接下來的問題反而是自己要怎麼操作、如何操作,不過大部分的公司未必有專業的行銷部門,真有行銷部門也不一定有這方面的專才,這種技術當然不是甚麼不傳之密(甚至Google就留了免費諮詢電話),但是自己鑽研總是要一段時間才能達到「精熟」的程度。所以自己操作不需要代操費,但卻需要時間的累積(還有自己擅不擅長這類系統)
2. 請別人來操作
委外、外包,請專業的來,這是最直觀的想法,不過請別人來操作,除了本身的廣告預算外,還有部分的代操費。換言之,你就是需要額外的費用,而代操費的價錢從5%~25%都有,也有比較極端的不用代操費,或是超過30%的代操費,不過立達SEO是建議,委託別人時還是以合理價碼為主,通常是以20%為公定價,太多如果不是確定獲利,就是收費偏高,而不用代操費也很可疑,畢竟別人要操作也需要時間,除非真的是為了本身行銷,不然不用錢的服務也太奇怪了點。
至於要出多少的代操費、怎樣的行銷才算划算,最後還是要看行銷成果,要是行銷結果是每次都可以吸引到十幾件的訂單,獲利都是幾十萬在賺,那行銷預算設定代操費到35%似乎也不算太貴,反之,要是門可羅雀,代操費算到10%都會有人嫌呢。還是要看自己經營的狀況。
PPC不知如何起頭,挑熱門關鍵字就對了
如果要說PPC有甚麼好訣竅跟方法,每一家公司的說法大概都會有微妙的異同,儘管關鍵因素差不多,但實際運作的結果依舊有不小的差異,所以無論是自己操作或是請人代操,都會因此有觀念或成果的不同。
不過,不管是哪一種方式,關鍵字都是最基礎的觀念,PPC要操作的好,關鍵字絕對是關鍵因素,有幾種思考方式,可以提供還不清楚關鍵字要怎麼選擇的朋友。
1. 挑熱門的做,熱門的關鍵字代表有利可圖,所以一開始不知道的情況,選熱門關鍵字準沒錯,不過要注意熱門關鍵字一是競爭者又多又強、二是出價高,沒有一定把握的話,可以先做一下功課再跳入熱門關鍵字競技場。
2. 熱門關鍵字的延伸,長尾關鍵字,這是比較進階的做法,長尾關鍵字是國外SEO用詞翻譯過來的稱呼,因為英文有時態、單複數等變化,也造就了長尾關鍵字的形象變化,不過中文就比較沒有這樣的問題,所以很多操作者可能就以為「長尾關鍵字」是把關鍵字塞到句子裡查詢。儘管如此,還是能誤打物撞找到潛在客戶。
3. 複合關鍵字,同樣是比較進階的做法,利用關鍵字的組合找出潛在客戶,或是某一種特定取向的觀眾,怎麼搭比較好,就要看產品本身跟行銷成果了。
4. 要依照數據的情況修正,很多操作者常常會自恃經驗豐富,反而忘了數據本身才是最具參考性的資料,不要「自己覺得」就滿意,而是「自己覺得」搭配「數字檢驗」才精準。