是甚麼原因讓微博遠遠超越Tiwitter?

台灣民眾對於大陸新浪網公司旗下的社群平台「微博」或許比較陌生,但它卻是不能使用Facebook的大陸地區、最重要的社交及營銷平台。微博網誌的模式更形似於與2006年7月啟動的推特(Tiwitter);微博可以讓用戶發布網頁、WAP頁面、外部程式和文字或多媒體簡訊,但是內容必須在140個漢字(280字元)以內。這種限制是為了講究用戶間的快速交流,讓訊息傳遞可以更加快速。截至2012年底,新浪微博公布的月活耀用戶高達2.82億人,這個數據是Tiwitter的兩倍。微博的崛起背後有哪些因素、讓它遠遠超過比自己早三年推出的Tiwitter呢?微博的市值在2016年中起正式超過了Tiwitter,總價值高達百億美元,雖然一部分人認為它的崛起絕對與大陸封閉的龐大網路市場有關;而「中國版Twitter」的別稱,讓微博在世界其他地區都被小看;但我們絕對不可以忽略它在有限篇幅中加入的元素,讓短短的一篇「博文」有無限的可能。

集中熱門話題,微博吸引大量年輕族群討論

微博的崛起,從連續九個季度保持30%以上的增長就可以看出端倪。從用戶角度來說,微博與推特正分別往向上與向下的軌道在行進。如果我們願意仔細觀察,那會發現微博特意在娛樂領域中,讓平台上的內容話題,都集中吸引年輕族權的明星、粉絲、娛樂新聞上,並且還陸續與大陸知名電視節目合作直播,將收視率跟討論度合併,連結成一股強烈連結的關係。沒錯,在Tiwitter還只能發送文字內容時,微博不僅可以傳播圖片、視頻,還在這幾年開通了直播功能,讓其他簽署戰略合作的夥伴可以利用微博做預熱及炒作。這種話題製造機的作法,加速微博的崛起,也讓用戶活耀度不斷創新峰值。台灣一直感受不到這股正在崛起的力量,但若是一位有在鑽研全球最新營銷趨勢的專家,一定會因為這股力量而坐立難安。

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