亂用「網感」容易弄巧成拙

一個成功利用社群平台打入消費中心目中的企業,一定在每個營銷文案中,都會注意與現代年輕族群產生共鳴,所以這個時候了解流行趨勢,用有「網感」就會十分的重要。究竟「網感」要如何操作呢?很多人會將這個名詞曲解為大使用各種網路用語、文體。例如「藍瘦香菇」、海濤法師的「假的」、PTT梗「你只想到你自己」都是常被應用的熱門詞彙。如果將這些網路文化的流行用語添加到文案中,的確可以提高可讀性,但有時候往往為了附和趨勢,所以刻意、生硬的使用卻反倒造成反效果。所以如果你要將「網感」解讀為應和年輕族群的流行用語,那就很容易讓自己畫虎不成反類犬。所以網感該如何正確定義呢?如果真的必須要應用,那不如回歸到一個好文案的基本素養:「站在消費者立場的同理心」才較為妥當。

利用網路紅人讓您事半功倍

如果您能知道用戶心理,那您就能設身處地的了解他們的需求。如果您沒辦法良好的掌握消費者心態,那何不就重點觀察幾個意見領袖?這些靠著網路聲量崛起的紅人早就成為社會化營銷的標準配套。當你還在考慮如何在文案中添加「網感」來與消費者產生共鳴時,這些網路紅人本身就是一個充滿「網感」的話題性人物。如果您與其合作之後,擅用他們的影響力,或是借勢他們的粉絲力量,讓自己加強口碑傳播的迎響力。而選擇一個意見領袖的性質,也是企業需要考慮的重點。如果這位意見領袖的粉絲與您的各戶群重疊、或是這位網紅的形象與符合您的產品客群,那將預算鎖定在幾個資源身上,才能達到兼具創意的營銷效果。如果您想要走出一條與別人不一樣的道路,那就要懂得用批判性思維,來看待社會化媒體的。不然一味地模仿或硬套,只會讓自己變得不倫不類、影響品牌形象。

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